Max är Årets Stjärnvarumärke
4 Mar 2016
Max har ökat på i stort sätt alla varumärkesparametrar, och vann priset i nära konkurrens med H&M. Motiveringen lyder: ”I en kvalificerad och noga utvald grupp av ledande varumärken är Max det varumärke som har ökat sin sammanlagda styrka mest under 2015”.
– Max har haft ett fantastiskt år, både utvecklingen för varumärket och försäljningen har varit på rekordnivåer. Jag ser priset som ett kvitto på att vi har lyckats skapa en röd tråd i erbjudande och kommunikation, och det visar att det lönar sig att jobba med varumärkesdriven tillväxt, säger Henrik Åkerman, Analyschef och Biträdande Marknadschef på Max.
Max ökade styrkan från 9,2 till 10,8. Försäljningen på den svenska marknaden ökade dessutom kraftigt. Sammanlagt tappade 22 av 29 stjärnvarumärken i Årets Stjärnvarumärke.
Indikat gör urvalet av stjärnvarumärken med utgångspunkt från fem stjärnparametrar: 1) marknadsledande 2) synligt i media 3) kreativt och belönat 4) internationellt och 5) snabbväxande. YouGov BrandIndex mäter dagligen konsumenters attityd till 30 stjärnvarumärken, tillsammans med ytterligare 250 varumärken i Sverige. Ett varumärkes styrka bygger på sex delfrågor i BrandIndex som tillsammans bildar indextalet. Frågorna behandlar: 1) allmänt intryck, 2) kvalitet, 3) prisvärt, 4) anseende, 5) kundnöjdhet, 6) utsikt att varumärket rekommenderas.
Max är Sveriges äldsta hamburgerkedja. Sedan starten 1968 har 115 restauranger öppnats, varav fyra i Norge, en i Danmark, en i Al Ain, fyra i Abu Dhabi och fyra i Dubai. Hela verksamheten, från bondens gård till gästens bord, klimatkompenseras till +100 % genom trädplantering i Afrika och all mat är märkt efter hur mycket koldioxid den släpper ut. Max arbetar aktivt med att öka mångfalden bland sina anställda genom att systematiskt rekrytera personer med olika typer av funktionsnedsättningar. Max har cirka 3 500 anställda och en omsättning på drygt 2 000 MKR under 2014.
www.max.se
4 Mar 2016
Relaterade artiklar
Mest lästa
Tidningen
Prenumerera och ta del av branschnyheter, analyser, nya projekt, affärer och människorna bakom.
Läs mer
-
Tre krogar ordnar gemensam torgfest
Negronifontän, mat, musik, dryck, glass- och popcornvagn kommer att vara på plats
-
Diplomat Collection - förenar hotellen under nytt gemensamt namn
"Diplomat Collection ska vara ett signum för våra boutiquehotell som står för modern luxury"
-
"Kattityd" när Pizza Hut lanserar katten Gustav -meny
Katten Gustaf fyller 46 år - firar med ny film och meny på Pizza Hut Sverige
-
Fredagskockens goda grilltillbehör "Libanesisk kycklingfest"
Myntabulgur, syrad rödlöksallad, paprikahummus och vitlöksyoghurt
-
McCain Foodservice lanserar SureCrisp Max
"Vi är övertygade om att de här pommes fritesen kommer att sätta en ny standard för restaurangmat och erbjuda en minnesvärd upplevelse från första till sista tuggan"
-
Thilda Mårtensson ny köksmästare på Julita Wärdshus
Tar över efter Bocuse d’Or Europe-medaljören Gustav Leonhardt
-
Tre kockar tar fram klimatsmarta tolkningar på krogklassiker
Desirée Jaks, Louise Johansson och Melvin Glimstål skapar moderna klassiker för krogen